你的人生目標是甚麼呢? 是追求財富、追求工作上的成就感、還是追求幸福美滿的家庭呢? 如果你的目標是「財富自由、盡早拿回人生主導權」，那麼一定要了解「窮人買進負債、富人買進資產」這二句話。

世界上最寶貴的資產就是「時間」，窮人思維是用自己的時間換取金錢，再用賺來的錢買進負債(例如車子、衣服、手機)，但人的一生時間有限，窮人思維賺來的錢也有限；而富人思維是用別人的時間來換取金錢、再用賺來的錢買進資產(例如股票、房地產)，用錢滾錢的方式累積財富。舉例來說，房東花了600萬元買進一間房子出租，每月租金2萬，一年收租24萬，年化報酬率是4%。房客月薪4萬，但是每個月卻要拿出2萬繳房租，也就是說，房客一天8小時的工作時間，有4小時是在幫房東打工。房東用600萬元買了房客每天4小時的工時，房東可以用收來的房租繳房貸，甚至再買第二間房，持續買進資產。因此，如果想要財富自由，脫離老鼠賽跑遊戲，「存錢、買進資產、靠時間的複利錢滾錢」是必備的方式！

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存股的優點

建議存股標的是權值股、ETF或官股成分高的股票，才能買了它、忘了它，不用擔心公司倒閉風險。

1. 不用每天盯盤殺進殺出，可以安心賺被動收入：對於一般小資族，上班時間不可能隨時盯盤，藉由存股「長時間」持有好公司的股票，既能專心上班，又可參與公司成長與資本利得。
2. 存股的報酬率比定存高4~5倍以上：台灣平均的通膨率大約是每年3%，也就是你的貨幣購買力每年縮水3%(購買力大約每24年貶值一半)，而定存的利率大約1%，表示錢存在銀行只會越來越薄、越存越窮。例如與其把錢存在第一銀行，倒不如買第一金的股票，股票的年化報酬率約5%，整整是定存1%利率的5倍！而且第一金是官股金控，較不用擔心公司倒閉風險。
3. 投資門檻低，小資族容易入手：存股是眾多投資工具中，門檻最低的方法之一，大約2萬元就能入手一張第一金的股票，只要省下日常開銷不必要花費(例如喝星巴克改成喝超商咖啡、少吃高檔餐廳)，就能開始執行存股計畫。

存股有二個重要要素，分別是「本金」跟「時間」。小資族存股，第一要務就是增加本金，同樣是年化報酬率6%，本金10萬的報酬是6千，但本金100萬的報酬卻是6萬，報酬率一樣，得到的股利卻差了5萬4千元，因此本金越多才能滾得越快。日常生活中多省點錢，並在本業上爭取加薪機會，本金大存股才有感覺。至於存股的時間則是越早越好(越年輕越好)，因為每一年配息都會降低持股的成本，雖然除權息當下股價也會下跌(就是你的錢從左手換到右手)，但只要填權息，你就賺到了配息。越早開始存股，你的持股成本會隨著時間經過而越低。

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存股的投資方式：「買進、等待、再投資」

1. 買進：買進一間好公司的股票(或是ETF)，成為它的股東
2. 等待：長期持有，讓這間好公司幫你賺錢、配息
3. 再投資：將領到的配息(股利)再投入

五個小技巧，輕鬆存股

1. 選擇股本大(300億以上)且獲利穩定的公司：獲利穩定，代表公司的業績與市占率經過考驗，經營相對穩健。股本大，表示股價相對穩定，股價較不會受到人為操縱影響，這樣我們存股才能安心，當存到上百張股票也不用擔心公司突然倒閉。也可以選擇存ETF(例如0056)或是官股金控，倒閉或是被清算的風險微乎其微。
2. 穩定配發現金股利：盡量每年都配發現金股利。
3. 殖利率高：殖利率最好有5~6%以上，雖然這類型的公司在經營上較少「驚喜」，但是股價波動也小，能給投資人穩定的報酬。
4. 買在本益比相對低的價位：買股票就跟買房一樣，再好的公司若買在股價高點，也有套牢的風險。而且資金就限，雖然有機會解套，可是會損失等待解套的「時間成本」。本益比小於15倍的公司，是相對好的投資價位。
5. 配發出的現金股利再投資：將領到的股利持續投入，利用時間的複利加速資產累積速度。

從生活中觀察長期存股方向

1. 待在舒適圈、專注自己熟悉的產業與公司。唯有待在舒適圈(也稱作能力範圍)內，才能運用自己的專業知識、經驗與人脈，獲得更多關於公司的資訊，理性判斷並投資，持股也能抱得更安穩。
2. 長期投資的重點不僅是長期持有，公司能不能「持續性」獲利更重要。例如民生消費品會被大家不斷重複購買，影印機的碳粉耗材需求，保全業者每個月都有保費收入等等。避免落入公司「一次性收益」的陷阱，例如處分資產使該年EPS提升、節慶概念的營收高峰、疾病概念股。
3. 留意產品售價一年比一年貴(能對抗通膨)的公司。生活中最有感的就是「通膨」，物價節節攀升但是薪水卻不漲！物價有「僵固性」，一般情況下當成本高漲時，公司順理成章調高商品售價，但成本下降時卻選擇性遺忘。日常生活中的食品、快消品都有這種隨著通膨而調漲商品售價的特性，至於許多科技產品因為有「摩爾定律」需要不斷的創新，往往過時的產品必須降價出售，投資這種科技產品的公司需要更謹慎研究。
4. 注意三個數字：用毛利率判斷生意好不好賺；用營業利益率來衡量公司的管銷能力；用稅前淨利率來檢視公司業外收益。

名詞解釋

• 本益比＝股價/EPS。就是公司每賺1元，投資人願意付多少錢去投資。本益比越低的公司，理論上越有投資價值。
• 每股盈餘(Earning Per Share, EPS)＝稅後淨利/普通股股數。EPS越高越好，會受股本大小影響。
• 每股淨值 = 股東權益/普通股股數 = (公司資產 – 公司負債)/股本 *10。就是公司清算債務並變賣資產後，平均每股的剩餘價值。
• 股東權益報酬率(ROE)＝稅後淨利/業主權益。就是公司利用自有資金賺錢的能力，ROE越高表示公司賺錢能力越好。盡量選擇連續5年ROE達到10%以上的公司(甚至是15%以上)。
• 殖利率＝現金股利/股價
• 營業毛利率 = (營業收入 – 營業成本)/營業收入 *100%。這是衡量公司本業獲利能力的指標，毛利率越高的公司，越有機會獲得高利潤。
• 營業利益率 = (營業收入 – 營業成本 – 營業費用)/營業收入 *100%。也就是公司本業的淨利率，越高越好。用來衡量公司的管銷能力(人事、水電、行銷、管理費用等等)。
• 稅前淨利率 = (營業利益 + 業外損益)/營業收入*100%。這是本業淨利跟業外損益的總和，用來評估公司業外的盈虧狀況。